教育機(jī)構(gòu)需要辦理辦學(xué)許可證的要抓緊了

2021年6月4日 09:44:57 文｜天津資質(zhì)代辦專家（微信號(hào)：A13370481300）

　　近一個(gè)月來，國內(nèi)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)歷了從高峰墜落到谷底的至暗時(shí)刻。

　　今年在6月1日兒童節(jié)這 ， 市場監(jiān)管總局宣布對新東方、學(xué)而思和精銳教育等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了重點(diǎn)檢查，分別予以頂格罰款，共計(jì)3150萬元。

　　此前，有消息稱，北京市海淀區(qū)教委即將出臺(tái)“雙減”政策，知情人士透露，隨著新政出臺(tái)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)將面臨假期不得上課，學(xué)科類和素質(zhì)類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得上市，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得做任何廣告。

　　而這可能只是風(fēng)暴序幕而已。 市場監(jiān)督管理總局就承諾還會(huì)“進(jìn)一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度”，同時(shí)教培行業(yè)最終整治政策和細(xì)則也還有待落地。

　　受此消息影響，高途、好未來等中概在線教育股開啟了下跌過程，教育機(jī)構(gòu)終究還是沒能躲過這一刀。

　　監(jiān)管風(fēng)暴襲來，大資本提前撤

　　萬般皆下品，唯有讀書高。中國人對教育的重視已經(jīng)根深蒂固，但在今天，教育風(fēng)氣儼然已經(jīng)扭曲。越來越多的家長在焦慮情緒下付出高昂成本，將孩子安置在補(bǔ)習(xí)課程中尋求安慰，讓他們在單一和畸形的“唯分?jǐn)?shù)論、唯升學(xué)論”下壓力重重。而這一問題已經(jīng)引起廣泛的關(guān)注和重視。

　　今年1月，中央紀(jì)委 監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布文章《資本漩渦下的在線教育》，內(nèi)容直指在線教育亂象與監(jiān)管問題；2021年全國教育工作會(huì)議上，教育部將整頓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)列為重點(diǎn)工作，目的就是要減輕家長和學(xué)生的負(fù)擔(dān)。

　　5月21日下午，中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議明確指出，義務(wù)教育最突出的問題之一是中小學(xué)生負(fù)擔(dān)太重，短視化、功利化問題沒有根本解決。

　　更加值得注意的是，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的無序發(fā)展在會(huì)上直接被點(diǎn)名。此次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“校內(nèi)減負(fù)、校外增負(fù)”現(xiàn)象突出，減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)，根本之策在于全面提高學(xué)校教學(xué)質(zhì)量，做到應(yīng)教盡教，強(qiáng)化學(xué)校教育的主陣地作用。要深化教育教學(xué)改革，提升課堂教學(xué)質(zhì)量，優(yōu)化教學(xué)方式，全面壓減作業(yè)總量，降低考試壓力。

　　而且進(jìn)一步指出，要全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持從嚴(yán)治理，對存在不符合資質(zhì)、管理混亂、借機(jī)斂財(cái)、虛假宣傳、與學(xué)校勾連牟利等問題的機(jī)構(gòu)，要嚴(yán)肅查處。要明確培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)預(yù)收費(fèi)監(jiān)管，嚴(yán)禁隨意資本化運(yùn)作，不能讓良心的行業(yè)變成逐利的產(chǎn)業(yè)。要完善相關(guān)法律，依法管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

　　不過蹊蹺的是，在監(jiān)管風(fēng)暴刮起之前，先知先覺的大資本已經(jīng)提前撤退。

　　從資本市場上看，已經(jīng)上市的在線教育公司近3個(gè)月的股價(jià)都大幅回調(diào)。其中，高途（跟誰學(xué)前身）近三個(gè)月跌去了80%的市值，而砸盤的正是大機(jī)構(gòu)。

　　從2020年第三季度開始，高瓴資本陸續(xù)減持好未來，2020年第三季度、第四季度分別減持378.72萬股、6.31萬股。根據(jù)最新披露的持倉報(bào)告，高瓴資本在2021年 季度繼續(xù)大幅度減持教育中概股，其中，遭遇清倉的有好未來和一起教育。除了高瓴之外，景林資產(chǎn)也在該季度大幅減持好未來，賣出 257.06萬股，占所持股數(shù)的77.61%，目前只剩下74.14萬股的持倉。

　　燒錢拉客，難以為繼

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，教育逐步被搬到了線上，這也成為校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普遍采取的方式。2013年至今，中國K12在線教育市場規(guī)模增長幅度持續(xù)處在兩位數(shù)水平，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020Q1&2020Q2e中國在線教育市場數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2020年中國在線教育市場規(guī)模約為4003.8億元。

　　而高速增長的背后掩蓋的卻是高昂的獲客成本，數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)在線教育機(jī)構(gòu)的平均獲客成本已經(jīng)達(dá)到了3000元/人。而招商證券在研究報(bào)告中指出，在線教育的轉(zhuǎn)化率并不理想，夏轉(zhuǎn)秋平均為15%-30%，留存率(正價(jià)用戶續(xù)班的比例)平均在50%-80%，轉(zhuǎn)化率和留存率均處于較低水平。

　　海量營銷、低價(jià)引流、高薪招人的打法，使收入和成本不可避免地倒掛，在線教育機(jī)構(gòu)不得不選擇繼續(xù)融資買廣告、請老師、做營銷，陷入惡性循環(huán)。

　　在這樣的市場環(huán)境中，誰也不能獨(dú)善其身，要么加入到燒錢的行列之中，要么離開這個(gè)市場。2020年，跟誰學(xué)的營業(yè)費(fèi)用從2019年的13.54億增長至71.14億元，同比猛增425.40%。

　　有資本支撐的活下來了，但更多卻出局了。企查查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年5月至2021年5月，每個(gè)月都有幾十家甚至上百家的教培機(jī)構(gòu)注銷或吊銷。其中，2021年3月注銷和吊銷的教培公司有310家，4月有307家，達(dá)到了近一年教培機(jī)構(gòu)注銷和吊銷的更高 峰。

　　資本的介入整體抬高了在線教育行業(yè)競爭成本，使虧損成為行業(yè)常態(tài)。舉例來說，2020年，好未來凈虧損超過6億元，一起教育在不到三年的時(shí)間里虧掉了近30個(gè)億。

　　事實(shí)上，教培機(jī)構(gòu)的虛假宣傳也使得行業(yè)走向了終點(diǎn)。2021年4月份以來，學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、高途課堂等頭部在線教育公司都曾因虛假宣傳、虛構(gòu)教師任教經(jīng)歷、及價(jià)格欺詐等原因被北京市市場監(jiān)管局處以警告及50萬或者250萬罰款的行政處罰。

　　5月17日，北京市教委公眾號(hào)“首都教育”發(fā)布《北京市教育委員會(huì)關(guān)于檢查校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)問題的通報(bào)》，點(diǎn)名學(xué)而思在內(nèi)的多家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在多項(xiàng)違規(guī)問題。

　　靠燒錢來攫取用戶是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的普遍打法，但教育關(guān)乎民族的未來，不會(huì)任由資本來隨意攪動(dòng)，如果資本的介入破壞了社會(huì)的教育風(fēng)氣而沒有起到正向的推動(dòng)作用，那么政府強(qiáng)力介入進(jìn)行整頓也完全合理。

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